Hennes und Mauritz. Die Designer-Profis auf dem Weg zum Weltkonzern

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Koln, Veranstaltung: Mediendesign, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer veranderten Welt mit komplexen Herausforderungen im Zeichen der Globalisierung konnen Konzerne nur erfolgreich bestehen, wenn sie ein hervorragendes integriertes Kommunikationsangebot bieten. Kurz: exzellentes Marketing. Bei unserer Arbeit uber den schwedischen Textilkonzern H&M erzahlen wir die Geschichte der Firma, geben Fakten zu dem Konzernstand der Gegenwart und analysieren die kommunikativen Massnahmen bezuglich der verschiedenen Mediennutzung. Von der Corporate Identity, uber Corporate Design zum Corporate Citizen. Die Idealvorstellung: Das Unternehmen als soziales Geflecht mit ethischen Zielen die weit uber die typische Gewinnmaximierung hinausgehen. Ob diese Vorstellung ebenfalls nur ein Teil geschickt kommunizierter PR-Botschaften oder wahrhaftig gelebte Firmenphilosophie eines Familienkonzerns ist, wollen wir in der nachfolgenden Arbeit herausstellen