Marketing-Mix fur ein Sport Utility Vehicle - Zielmarkt Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn Technik Wirtschaft Informatik, Veranstaltung: Interkulturelle Kompetenzen, Sprache: Deutsch, Abstract: Neueste Statistiken zeigen, dass der weltweite Automobilmarkt zurzeit stagniert. Besonders in sudlichen Landern ging die Nachfrage zuruck - eine Auswirkung der Staatsschuldenkrisen. Die Automobilindustrie hat dadurch hohe Absatzeinbussen zu verzeichnen, doch die International Motors Inc., weltweit agierender Automobilhersteller, hat sich zur Herausforderung gemacht, auch in schwierigen Zeiten ihre Kunden zufrieden zu stellen und mochte im Zuge dessen ihr Sortiment mit einem Sport Utility Vehicle (im folgenden SUV genannt) ausweiten. Die Verkaufszahlen im Neuwagensektor zeigen, dass Deutschland es geschafft hat, auch in diesen wirtschaftlich harten Zeiten ein attraktiver Markt zu bleiben. Daher bietet der deutsche Markt fur die International Motors Inc. eine geeignete Plattform, um das neuen SUV zu prasentieren. Nicht nur die Kaufkraft ist in Deutschland gegeben, sondern auch der Trend zu grossen Fahrzeugen setzt sich weiter fort. So waren im September 2011 53,8% der Neuzulassungen SUVs. Die International Motors Inc. hat sich also einen geeigneten Markt mit dem passenden Automobil ausgewahlt. Nun gilt es im Rahmen der Arbeit, fur die Produktneueinfuhrung einen Marketing-Mix auszuarbeiten, um den Vertrieb in Deutschland zu fordern. Der Marketing-Mix umfasst produkt-, preis-, kommunikations- und distributionspolitische Elemente und wurde speziell fur Deutschland ausgerichtet. Im ersten Kapitel wird auf produktpolitische Aspekte eingegangen, dabei wird vor allem die Unique Selling Position (USP) des SUVs betrachtet. Darauf folgt die Preispolitik mit Schwerpunkt Preisgestaltung. An welche sich die Kommunikationspolitik schliesst. Zum Schluss wird die Distributionspolitik betrachtet, welche sich in Vertriebsp