Nutzung von Erkenntnissen aus dem Neuromarketing fur das Employer Branding

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule (Berufsbegleitender Aufbaustudiengang zum Master of Arts (M.A.)), Veranstaltung: Personalmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein altes Sprichwort sagt: "Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler " Im Neuromarketing wird versucht herauszufinden, was die wahren Bedurfnisse eines Kunden sind, wie, wann und warum er entscheidet. Kurz zusammengefasst, es geht darum in den Kopf des Kunden zu schauen, um herauszubekommen wie er tatsachlich funktioniert. Handler und Hersteller traumen schon Ewigkeiten davon, das Gehirn des Konsumenten zu untersuchen und dabei seine intimsten Wunsche zu erfahren, um diesen dann passende Produkte anzubieten und hohe Gewinne zu erzielen. Den zum Unternehmen passenden Mitarbeiter zu bekommen ist wahrscheinlich genau so schwierig, wie fur ein Produkt einen zahlungswilligen Konsumenten zu finden, der bereit ist den gewunschten Preis zu bezahlen. Inwieweit hier Ubereinstimmungen gegeben sind, soll diese Arbeit aufzeigen. Sie dient dazu, einen kurzen Uberblick uber das Thema Neuromarketing zu geben und uber verschiedene Quellen eine mogliche Verbindung zu dem Employer Branding herzustellen. Hierfur werden Publikationen verwendet, die sich mit dieser Thematik auseinandersetzen. Der Abschnitt 2 dient zur Vorstellung des Neuromarketings als Zweig der Neurookonomie und der Erkenntnisse aus der Hirnforschung. Hauptsachlich zeigt die vorliegende Arbeit die Erkenntnisse im Kontext des Umgangs mit Marken auf. Abschnitt 3 geht auf das Employer Branding ein. Er zeigt auf, inwieweit die Erkenntnisse aus dem Neuromarketing bzw. generell aus der Neurookonomie auf das Employer Branding ubertragen werden konnen.