Sex Sells - Gilt das Sex Sells-Prinzip heute noch?

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat Wien (Institut fur Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Pro Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, ob Erotik in der Werbung die KundenInnen zum Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung animiert. Erinnern sich die KonsumentenInnen eher an ein Produkt oder eine Dienstleistung, weil diese mit Sex beworben wird oder ist der Ausspruch Sex Sells" nur eine ubertriebene und veraltete Redewendung der WerbemacherInnen? Die Werbung benutzt oft halbbekleidete Frauen als Hingucker," damit sich das Publikum dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung zuwendet. Fuhrt der haufige Gebrauch dieser Methode zum Nachlassen der Aufmerksamkeit, d.h. zur Verflachung, Alltaglichkeit, Gewohnung und schliesslich zur Ignoranz der potenziellen KauferInnen und/oder zur Selbstverstandlichkeit? Verliert diese Hingucker"- Funktion also ihren Wert? Mal abgesehen von den standardisierten, austauschbaren, zurechtretuschierten Titelschonheiten, wie bei den TV- Illustrierten, auf denen die Frauen zwar funkeln," aber keine Sinnlichkeit ausstrahlen, erregt das tatsachlich originell- einfallsreiche halbentblosste Neugier und Erwartung, wahrend das Entblosste nur noch auf Befriedigung drangt und also wegen der veroffentlichten (Doppel-)Moral nicht mehr Gegenstand einer seriosen" Werbung sein kann und darf. In der Forschungsarbeit soll analysiert und untersucht werden, ob Menschen durch erotische Werbung eher ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen (wurden), ob es dabei geschlechtsspezifische Unterschiede gibt, ob die haufige Darstellung von erotischen Inhalten in der Werbung zur Alltaglichkeit wird und ob somit das so genannte Sex Sells-Prinzip" noch heute existiert. Fur diese Forschung werden personliche Meinungen, Einstellungen, Akzeptanz und Verhaltenswe